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- 写作 (1)
- 市场营销学 (1)
- 文书 (1)
- 注意力经济时代，多感官广告井喷式发展，渐成广告新主流。然而，广告实践中有不少问题悬而未决：多感官广告的基础-联觉广告早已是业界主流，如何贫乏系统实证研究？广告联觉效应是否理想？联觉与通感的关联如何？与美感之间又有怎样的交互效应？本书以平面广告为例，采用实验方法，细致深入地分析了联觉与美感广告领域诸多重要命题，厘清了关键概念的理论纷争，量化了广告联觉与美感心理效应，从而于进一步拓宽审美心理、广告心理、消费心理的研究领域是一次全新的尝试，为联觉现象在文艺美学、语言修辞学等广阔领域中的实证研究奠定理论与实验基础。同时，研究结论对于广告设计具有非常积极的实践意义，为企业的营销策略提供了新的视角，为当下的广告设计与创意提供心理学依据和有价值的参考。具体而言，首先，本研究综述联觉研究最新进展，对联觉研究现状进行了细致的梳理，并对联觉的一种新的形式---弱联觉给予了特别的关注，拓展了弱联觉范畴及这一重要心理变量在广告领域的应用。其次，首次从广告的视角探讨联觉与美感的关联，辨明“联觉”与“通感”两个概念，指出了两者在本质上的差异性。三、通过系列实验研究提供了联觉与美感广告对消费者心理影响的实证证据，于广告心理研究领域的盲点与缺憾是有益补充。 (1)
主题
- [2017] (2)
